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[投影之窗專欄]
隨著時代前行的腳步，精神與物質(zhì)層面的享受愈發(fā)成為大眾之所想。而在大眾娛樂之中，文旅產(chǎn)業(yè)舉足輕重。為全面激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)市場投資、消費(fèi)潛能，滿足當(dāng)前文旅項(xiàng)目轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品更新迭代的高質(zhì)量發(fā)展需求，中國游協(xié)舉辦中國文旅裝備沉浸式產(chǎn)品專場討論。
在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，多樣化的旅游展現(xiàn)方式成為了吸引游客的重要因素之一。而相比起讓游客看到美不勝收的景色，請他們一同暢游其中無疑能帶來更極致的享受，而這也正是所謂的沉浸式體驗(yàn)。
多家企業(yè)在線上分享了關(guān)于構(gòu)建沉浸式場景、沉浸式產(chǎn)品應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行了精彩的專題發(fā)言。
•十年夜游演藝路上尋真經(jīng) by北京贏康科技股份有限公司
十年以來，贏康與夜游相伴一路走來，如今，科技的應(yīng)用越來越多的融入到夜游中。不同于老舊的游樂方式，參觀的形式開始從靜態(tài)向行進(jìn)式轉(zhuǎn)變，跟隨變幻的光影、身臨其境的互動，游客的腳步會同整個場景一同前進(jìn)。而在這之中，游客的觀賞內(nèi)容自然也從風(fēng)景趨向于聲、光、電、水、火綜合而成的表演秀。
在面對如今高互動性、強(qiáng)體驗(yàn)性的沉浸式夜游場景，贏康在經(jīng)營上形成了“大系統(tǒng)理念”以及“可持續(xù)性運(yùn)營”的設(shè)計(jì)。在構(gòu)建一個整體的夜游環(huán)境時，優(yōu)秀的場景展現(xiàn)依求的是先進(jìn)的科技，而在運(yùn)用科技手段的同時更要將科技與環(huán)境相結(jié)合，考慮資源的可利用性及隊(duì)環(huán)境的影響。當(dāng)然，對于系統(tǒng)整體的運(yùn)營成本也不能忽視。
而在沉浸式夜游場景的構(gòu)建中，投影的應(yīng)用往往必不可少。在旅游環(huán)境下，投影的場景應(yīng)用非常廣泛。以投影的方式不同環(huán)境下展現(xiàn)出震撼的光影效果也往往能夠獲得游客的高度認(rèn)同。更重要的是，通過投影的方式將會使夜游場景的構(gòu)建對環(huán)境的影響降到最低。
自2008年中國奧運(yùn)會開幕式起，投影便成為了打造沉浸式場景的有力工具，通過變換的影像，在平面上創(chuàng)造立體，在黯淡中綻放光彩。而贏康也是在光影絢爛的沉浸式夜游之路上不斷推陳出新，創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品。
•萬物可沉浸——沉浸產(chǎn)業(yè)跨界賦能力by上海幻境文化傳播有限公司CEO江杰
在“萬物可沉浸”這一話題中，江杰先生首先談及沉浸式體驗(yàn)本身的體量很大，同時還不斷有創(chuàng)新的元素在加入。因此，這一概念是動態(tài)發(fā)展的。在沉浸式體驗(yàn)的實(shí)際應(yīng)用中，其還包括“游戲性、藝術(shù)感、故事性”三大特點(diǎn)。而在當(dāng)下，沉浸式體驗(yàn)其實(shí)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的運(yùn)行中，形成龐大的“沉浸式業(yè)態(tài)”。“沉浸式”的加入讓用戶在享受原有服務(wù)的同時還能身臨其境般地去享受一個故事或一段旅程，這不僅是讓用戶有了參與感，更讓原本平平無奇的“常規(guī)服務(wù)”變得更加有趣，更加“值得一試”。
在如今的中國乃至世界，沉浸式已經(jīng)成為一個極為火熱的詞匯。在2019年，中國的沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)48.2億。正如“萬物可沉浸”一說，2020年沉浸時代已至，我們已經(jīng)浸入到了一個萬物沉浸的時代，它不是未來，它正在發(fā)生。
•沉浸娛樂打造文旅產(chǎn)品新體驗(yàn) by上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司總裁助理趙晨琳
自2014年起，上海文廣演藝集團(tuán)就一開始注重沉浸式版塊項(xiàng)目的創(chuàng)意及產(chǎn)出，目前已推出沉浸式戲劇——《不眠之夜》以及沉浸式電影——《007大戰(zhàn)皇家賭場》兩大產(chǎn)品，在沉浸式演出中，觀眾不再僅僅充當(dāng)看客，他們將帶著白色鬼魅面具四處游走，置身于舞臺，親身探索劇情。
在一幕沉浸式演出中，其在形式、文化、體驗(yàn)、業(yè)態(tài)等多方面體現(xiàn)出多元化。一出戲劇，能夠帶動藝術(shù)、餐飲、輕居等多種產(chǎn)業(yè)，因其創(chuàng)新的演出形式，在實(shí)際應(yīng)用下可融合美食、時尚、裝置藝術(shù)、建筑等元素。其獨(dú)一無二的風(fēng)格不僅吸引了游客的目光，更具有很高的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率。
•新基建下，沉浸式戰(zhàn)略賦能城鄉(xiāng)文旅新體驗(yàn) by上海風(fēng)語筑營銷總監(jiān)，首席文旅戰(zhàn)略官陳力娜
今年開年因疫情的影響，文旅產(chǎn)業(yè)頗受沖擊，而今產(chǎn)業(yè)回暖，上海風(fēng)語筑企業(yè)也將進(jìn)一步推進(jìn)，以科技的手段打造沉浸式文旅景區(qū)。在沉浸式戰(zhàn)略之下，以沉浸式設(shè)計(jì)賦能主題空間便是風(fēng)語筑的實(shí)踐成果。800-1000座沉浸式展館覆蓋各類主題，而2021年迪拜世博會中國館的建成更是以沉浸式的設(shè)計(jì)模式讓富有中國特色的體驗(yàn)走向世界。
在對主題空間的打造之外，沉浸式設(shè)計(jì)在提升城市品牌藝術(shù)、文創(chuàng)展覽及餐飲方面同樣有著很大的優(yōu)勢。2019年的上海城市空間藝術(shù)季以沉浸式體驗(yàn)的方式展現(xiàn)了富有濱江特色的符號，更高姿態(tài)的展現(xiàn)了中國自信、中國力量、中國擔(dān)當(dāng)。
而在與餐飲業(yè)相結(jié)合時同樣也是為單調(diào)的用餐賦予了集趣味性、美觀性于一體的新體驗(yàn)。最后，要讓沉浸式體驗(yàn)深入用戶生活，以網(wǎng)紅直播間的形式也是創(chuàng)新的展開。在“探班模式、LIVE模式、原創(chuàng)模式、觀光模式”下，覆蓋了“上下級、私人空間、游行觀展、表演展示”等多樣化的場景，深入生活的直播形式也讓沉浸式體驗(yàn)的影響力極大程度上的擴(kuò)散，進(jìn)而產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力。
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