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信息普及效果優(yōu)勢明顯，市場潛力突出 |
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數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)，通過把液晶顯示屏或者LED大屏幕等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡，按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。
相關數(shù)據(jù)表明，從2010年開始數(shù)字標牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達到20%以上，2013年銷量達到140萬臺級別，銷額達到60億元級別，市場總量也頗為不錯，預計在未來幾年仍會保持較高的增長速率。
在多變的市場競爭中，數(shù)字標牌也在經(jīng)歷著各種各樣的變化，游戲的體感技術、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術等開始滲透到數(shù)字標牌領域，推動數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用。 |
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內(nèi)置智能系統(tǒng)成主流，Android廣告機優(yōu)勢明顯 |
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谷歌開發(fā)的開源操作系統(tǒng)Android占據(jù)著全球智能操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，除了在智能移動設備市場開疆辟地之外，Android同樣為數(shù)字告示領域帶來了新的活力。
新型Android廣告機兼顧了性能和價格，能夠快速響應用戶需求，具備強大的擴展性和功能性，可以方便廠商增加如攝像頭、RFID等智能化、網(wǎng)絡化應用元素，注重用戶的操作管理易用性，通過簡潔而專業(yè)的界面設置，用戶可對廣告機系統(tǒng)、屏幕內(nèi)容播放等實現(xiàn)輕松、簡便的操作管理，支持如天氣、金融等等各種動態(tài)數(shù)據(jù)組件，支持橫、豎屏廣告機顯示需求，畫面更可任意分割，可實現(xiàn)任意節(jié)目分區(qū)分屏播放，讓廣告機從此精彩紛呈，智能互動。 |
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智能化交互式數(shù)字電子廣告牌受到用戶追捧 |
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數(shù)字電子廣告牌不斷進化，電子海報世代已經(jīng)逐步告終，正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析，提供更貼切觀看需求的內(nèi)容；自動販賣機可依消費者的性別、年齡、當時氣溫，推薦不同飲品，締造的銷售額為一般販賣機的三倍；智能化數(shù)字電子廣告牌可聯(lián)機銷售、存貨系統(tǒng)，通知業(yè)者實時補充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷策略，消化庫存；智能化數(shù)字電子廣告牌計還可協(xié)助進行市調(diào)，計算觀看人數(shù)、觀看時間，據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費用提供較為客觀的計費基礎。
至于交互式數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風尚，已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應用。另外，交互式數(shù)字電子還可整合行動裝置與社群網(wǎng)站，例如透過簡訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達到病毒式營銷(Viral
Marketing)，快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動為主動，發(fā)動近距離營銷(Proximity
Marketing
Campaign)，將實時優(yōu)惠信息透過藍牙推播到店內(nèi)的消費者手機上。
融入互動技術的戶外數(shù)字標牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。例如，融入人臉識別技術的數(shù)字標牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份，有針對性的顯示相關信息，實現(xiàn)“一對一”的精準推送。在這種模式下，信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標人群，有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。 |
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數(shù)字標牌由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代逐步轉(zhuǎn)換 |
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隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用，內(nèi)容服務的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動了數(shù)字標牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進。就拿以內(nèi)容為主要競爭力的鮮頻道來說，除了提供優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品之外，簡潔、美觀、優(yōu)質(zhì)、獨具特色的內(nèi)容與素材支持已經(jīng)成為鮮頻道獨有的競爭力，從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數(shù)字標牌系統(tǒng)解決方案。目前主流的廠商除了布局新產(chǎn)品、新技術、新應用之外，也將定之化的軟件服務作為未來發(fā)展的主要方向之一，如果軟件與內(nèi)容足夠優(yōu)秀的話，數(shù)字標牌行業(yè)是不是也將贏來硬件不收費而靠軟件與內(nèi)容贏利的時代呢？ |
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