[投影之窗消息]
“2006大屏幕投影及顯示設備應用與市場論壇” 于2006年11月23日在北京國賓酒店隆重舉行。本屆論壇以“創新 應用 價值”為主題，
由《微電腦世界》再度聯手投影之窗網站舉辦，來自業界的專家和領導廠商，共同探討了大屏幕投影和顯示應用的發展趨勢，以及最新技術和產品設計動態。
<<投影之窗>> CEO 唐海龍先生出席了本屆論壇，并作了題為“中國數據投影市場發展研究與分析”的主題演講。
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<<投影之窗>> CEO
唐海龍 |
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國內投影機經過十年的發展，已經構成相對完善的產業鏈結構。2006年全行業增長率達到20％，累計國內投影機保有量超過140萬臺。中國投影機市場還是比較初級的市場，在中國市場有60個國內外品牌。
首先，和大家分享一些熱門話題，
DLP、LCD顯示技術競爭是非常主要的話題。原因是現在99％的投影機都是采用DLP和LCD技術，這兩種技術從全球市場來看，現在是不分國度的，但今年投影機顯示技術話題越來越白熱化，可以把投影機提供商分成三類。第一類，LCD陣營。可以看到有四家工廠，這四家工廠目前是沒有采用DLP產品，幾乎所有的產品都采用了液晶產品。第二個陣營包括像臺灣企業BENQ、OPTOMA等，第三種是兩種都有的，NEC、松下、東芝、以及國內的品牌聯想等。廠商都根據用戶的需求選擇了適合自己的產品，這也表現了投影機供應商對技術認識的成熟。
關于技術標準話題。今年很多供應商在銷售過程當中都遇到了困擾，圍繞這個話題廠商做了大量的工作。9月份中國的標準研究工作組還專門到日本，去跟日本廠家溝通，包括臺灣廠商都多次來中國溝通這個問題。現狀是，2006年中國市場技術標準規格標稱還比較混亂，信息產業部頒布了投影機產品測量方法推薦標準，這對投影機市場本來不是很平靜的湖面又扔了一塊石頭，又起波瀾了。現在在中國境內銷售投影機標準方面，到底是什么樣的局面呢？有國際現行的標準，包括美國標準，日本標準，IEC的標準，ISO的標準，國內的標準有兩個，電子投影機測量方法和液晶前投影機通用規范。
渠道方面，每一個廠家都在努力的穩定渠道。還有很多廠商不停地尋找一些新的發展渠道，渠道之間的融合比較厲害，尤其是二流渠道，就是所說的經銷商，一般的經銷商可能選擇兩種以上的產品進行銷售，獨立于一種產品經營自己的業務比較困難，所以廠商和總代理也感覺到穩定渠道比較重要，不希望自己的渠道商分流到其他領域。經過研究，我們感覺到經銷商的機制比較靈活，他們現在選擇多種經營，也是減少對單一廠家的依賴性。前十名的廠商都有一個相對穩定的分銷渠道。
行業盈利水平下降，大家都在尋找解決方案。一部分就要轉向于更高服務價值了。比如說轉向集成領域，去尋找盈利點，還有一部分走向終端零售的賣場。不管怎么樣，各家公司因為背景不同，大家都在尋求不同的解決方案，讓自己公司能夠仍然在這個行業中生存。
上述的熱門話題說完之后，希望給大家一個很清楚的概念，買投影機的人在關心什么。
第二部分，我把投影機產品市場規模和現狀，簡單跟大家分享一下。
全球市場需求規模，增長是非常快的。基本上認為2005年達到五百萬臺以上的銷量，這比幾年前的預測還要稍微保守一點，2006年達到650萬臺到700臺之間的銷量，這是今年銷售狀況，2007年、2008年市場預測呈自然增長狀況。其實這個自然增長跟我們今天討論的話題是一致的，行業人士覺得這個增長并不能滿足自己，感覺到沒有爆發，沒有跳躍式的增長。國內的數據也看到，類似于全球的增長趨勢，2006年預測的數字是在39萬整體銷售量，這是國內的銷量情況。中國市場用戶分類的統計，最大的是教育市場，其他是政府、企業。品牌劃分，日本產商還是中國目前市場主要的供貨商，這是跟全球市場是一樣的。國內品牌也顯示出16％高份額。因為2006年還沒有結束，我們用2005年的市場數據來說明一個問題，數字和百分比在這里并不重要，我想說明的問題是投影機市場還有得做，因為前十名市場份額差距并不是很大，各個廠商占有率相對比較平均，這也是中國市場處于初級市場的體現。在這個市場只要大家很努力，就還會有機會。
渠道方面，渠道結構穩定，能夠達到對市場的支撐作用，這里對渠道我們主要提三種模式：按不同區域劃分，型號劃分，還有廠商的劃分，唯一缺的就是廠商直銷了，但這種模式顯然不適合中國目前的狀況，所以這三種模式是在中國普遍采用的。2005年全國各地經營投影機的公司超過了5500家。生產方面。中國市場已經成為投影機的生產基地，生產形式由SKD逐漸過渡到CKD的生產，下一步很多國內零部件配套，還有國內采購比例都會有相應的提升，所以中國在生產角度成為了生產大國，但是目前中國本地銷售能力還有待提高。
最后就投影顯示產品應用方面跟大家介紹一下：投影設備應用于不同的場合，最高端的應用應該是數字電影設備，大家都看過電影，現在很多電影院打廣告，說影院新安裝了數字化設備，就是指數字電影，現在數字化設備是基于投影技術的產品。單一的價格昂貴，目前在全世界已經有1000多個數字影院開始放映，中國市場安裝了100個以上的屏幕，也就是100多臺高端投影技術放映機在中國銷售。在這個領域里面現在大概有六家公司能夠提供投影電影設備。高端投影工程這一塊，因為檔次比較多，很難從客戶類型來分，幾乎所有的廠商都在這個領域內耕耘。商業市場和教育就不談了。家庭影院市場，家庭影院成長取決于一是概念，另一個是真正高清信號的普及。高清設備更新換代是必然的趨勢，在這里投影機將是一個最出色的產品。因為如果要放真正全高清的信號，投影機產品是最完美的。我們也期待兩年之后，家庭影院這個市場會有一個高增長。
還有新興市場。新技術帶動的是一個嶄新的市場，很多數碼手持設備，如手機、數碼相機等，需要大畫面的視頻支持，這個新技術在市場上主要從三個方面體現，一個這種新的設備會采用新的投影光源，也就是在很多專業媒體上提到的LED新光源。還有新電源，是由電池來供電，但是電池供電能量想支持非常高的投影輸出量從目前來講是不可能的，所以看到演示還是非常小的畫面，亮度輸出也還不盡人意，電池支持時間有限。預測到2015年新光源加上新電源的技術會在微型投影設備上達到會議室應用水平的光輸出，這個市場目前看還比較遙遠。
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2006.11 |
